با هم تا اوج
فاصله ای نداریم

بازاریابی ویدیویی: یک راهنمای خوب برای صاحبان مشاغل

بازاریابان از دهه 1940 از ویدئوها استفاده می کردند، اما اصطلاح ‘بازاریابی ویدیویی’ در دهه گذشته شتاب بیشتری پیدا کرده است.

خرید یوتیوب توسط گوگل در سال 2006 را می توان نقطه عطف مهمی در رشد بازاریابی ویدئویی در نظر گرفت.

بازاریابی ویدیویی یک موضوع داغ  برای هر تیم بازاریابی است، صرف نظر از صنعت یا اندازه سازمان.

بنابراین، برای خوانندگانی که هنوز در مورد اصطلاح بازاریابی ویدیویی سردرگم هستند، در اینجا یک تعریف استاندارد وجود دارد که آن را توضیح می‌دهم: بازاریابی ویدیویی استفاده از ویدیوها برای آموزش، سرگرمی و درگیر کردن مخاطب برای دستیابی به اهداف تجاری یا شخصی شما است.

اینها می توانند ویدیوهای آموزش کوتاه، حلقه های اینستاگرام، شورت ویدیو های یوتیوب، ویدیوهای یوتیوب و موارد دیگر باشند.

چرا بازاریابی ویدیویی - علیرضا چوپانیان - خانم ها در حال تولید محتوا

 

چرا بازاریابی ویدئویی؟

بازاریابی ویدئویی در دهه گذشته به قدری مورد توجه قرار گرفته است که تقریباً هر کسب و کاری در حال کاوش در آن است.

دلایل متعددی پشت افزایش پذیرش ویدیو به عنوان قالب محتوا برای بازاریابی وجود دارد. در اینجا به برخی از آنها اشاره می کنم:

انسان ها تصاویر بصری را بیشتر از کلمات دوست دارند: مغز ما تصاویر بصری را بسیار سریعتر از کلمات پردازش می کند و یک مطالعه MIT نشان داد که ما می توانیم تصاویری را که کمتر از 13 میلی ثانیه دیده ایم شناسایی کنیم. با کاهش دامنه توجه مخاطبان شما، ویدیوها بهترین گزینه برای جلب توجه آنها هستند.

ویدئوها احساسات را برمی انگیزند: از طریق داستان سرایی تاثیرگذار، ویدئوها می توانند احساسات مناسب را در بینندگان برانگیزند. سازندگان می توانند داستان سرایی خود را بر اساس اهدافی که با محتوای خود در تلاش برای رسیدن به آن هستند برنامه ریزی کنند.

ویدیوها حواس متعدد بینندگان را درگیر می‌کنند: یک ویدیو می‌تواند حواس بیننده مانند بینایی و شنوایی را درگیر کند. این به برانگیختن احساسات و متقاعد کردن کمک می کند

ویدیوهای اهداف کلیدی کسب و کار

محتوای ویدیویی می تواند به کسب و کارها کمک کند تا به چندین هدف و مقاصد خود دست یابند. برخی از این اهداف عبارتند از:

افزایش ترافیک وب سایت و تعامل: ویدیو یک رسانه موثر برای هدایت ترافیک با کیفیت به وب سایت شما و افزایش تعامل با برند شما است.

ایجاد یک جامعه رسانه های اجتماعی: ویدئو می تواند هم به عنوان یک منبع سرگرم کننده و هم به عنوان یک منبع آموزشی برای مخاطبان عمل کند. با ارائه این نوع ارزش به مردم، محتوای ویدیویی می تواند به شما در تعامل با کاربران رسانه های اجتماعی و رشد جامعه اجتماعی شما کمک کند.

جذب و حفظ مشتری: ویدئو می تواند برای آموزش مشتریان بالقوه در مورد برند، محصول و ارزش پیشنهادی شما استفاده شود. از این نظر، اغلب برای تبدیل افراد به مشتری و در نهایت افزایش سود شما مفید است.

افزایش مصرف محتوا: شکی نیست که ویدیو یکی از محبوب‌ترین و پرمصرف‌ترین قالب‌های محتوای امروزی است – بنابراین استفاده از آن در پلت‌فرم‌های مناسب برای گفتن داستان‌های مناسب می‌تواند به شما کمک کند به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید.

به دست آوردن رهبری فکری: به شرط اینکه بهترین شیوه ها را دنبال کنید و روی داستان سرایی منحصر به فرد تمرکز کنید، ویدیو می تواند به شما کمک کند در یک بازار شلوغ برجسته شوید و داستان خود را بگویید.

بهبود تجربه مشتری: محتوای ویدیویی می‌تواند تلاش‌های شما را برای ارائه بهترین تجربه برای مشتریانتان افزایش دهد، خواه از طریق توضیح‌دهنده محصول، دستورالعمل‌ها و آموزش‌ها یا مطالعات موردی مشتری باشد.

آماری که ظهور بازاریابی ویدئویی را اثبات می کند

 

برای درک قدرت و تسلط ویدیو در دنیای بازاریابی، باید به آخرین آمار از گزارش وضعیت بازاریابی ویدیویی Wyzowl در سال 2022 نگاه کنیم:

86 درصد از کسب و کارها از ویدئو به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود در سال 2022 استفاده کردند.

81 درصد از بازاریابان گفتند که ویدیو به آنها کمک کرده تا فروش خود را در سال 2022 افزایش دهند.

94 درصد از بینندگان برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدمات در سال 2022، ویدیوهای توضیحی را تماشا کرده اند.

87 درصد از بازاریابان می گویند که ویدیوها به آنها کمک کرده تا ترافیک سایت خود را در سال 2022 افزایش دهند.

تنها از این آمار مشخص است که ویدیو صرف نظر از اندازه و صنعت، به بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی بازاریابی یک شرکت متوسط ​​تبدیل شده است.

و در حالی که در گذشته، بازاریابان با موانع چالش برانگیزی برای ورود محتوای ویدئویی مانند هزینه های بالا، ابزار ناکافی، و عدم دسترسی به استعدادها مواجه بودند، ظهور ابزارهای مقرون به صرفه plug-and-play باعث شده است که محتوای ویدئویی برای هر کسب و کاری قابل انجام باشد.

 

خنده در زمان ویدیو - علیرضا چوپانیان

فرمت های ویدیویی اکنون بر بازاریابی تسلط دارند

اگر در حال بررسی ویدیوها به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود هستید، این بهترین زمان برای تحقیق و تفکر در مورد نحوه برخورد با محتوای ویدیویی است.

طیف گسترده‌ای از پلتفرم‌ها و قالب‌ها برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار در دسترس است تا در هنگام بیان داستان برند شما، آن‌ها را آزمایش کنند.

 

ویدیوهای یوتیوب (ویدیوهای نحوه کار، ویدیوهای پشت صحنه، ویدیوهای معرفی محصول و غیره).

حلقه های اینستاگرام

شورت یوتیوب.

ویدیوهای متحرک.

لایو در اینستاگرام

ویدیوهای TikTok.

وبینارها

سوالاتی که باید قبل از ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ خود بپرسید

 

با فرمت های مختلف موجود برای بازاریابی ویدیویی شما، باید قبل از شروع تلاش های بازاریابی ویدیویی خود، چند سوال مهم از خود بپرسید.

لطفاً به سؤالات زیر صادقانه پاسخ دهید تا بتوانند به شما در ایجاد یک استراتژی محتوای ویدیویی معتبر و قدرتمند برای کسب و کارتان کمک کنند.

آیا مخاطبان خود را به خوبی می شناسید؟ شناخت خوب مخاطبان سنگ بنای موفقیت شما در بازاریابی ویدیویی است.

آیا مخاطبان شما از محتوای ویدیویی استفاده می کنند؟ اگر در اینجا پاسخ «نه» بدهید، هدر دادن انرژی یا منابع خود در بازاریابی ویدیویی فایده ای ندارد.

آیا داستان جذابی برای گفتن به مخاطب خود دارید؟ هر کسب و کاری باید داستان جالبی برای گفتن به مخاطبان خود داشته باشد. اگر داستان خودت را نمی‌دانی، وقت آن است که آن را پیدا کنی!

آیا زمان و منابع لازم برای اجرای استراتژی بازاریابی ویدیویی را دارید؟ این سوال مهم به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که چه شکاف هایی را ممکن است برای موفقیت برنامه خود پر کنید.

چقدر متعهد به اجرای موفق یک برنامه بازاریابی ویدئویی هستید؟ بازاریابی ویدئویی، مانند هر تاکتیک بازاریابی اینترنتی دیگر، نیازمند تعهد بلندمدت شما برای به ارمغان آوردن نتایج برای کسب و کار شما است.

همه این سوالات پاسخ های مناسبی را برای ساختن یک برنامه بازاریابی ویدیویی موفق ارائه می دهند

ساخت یک استراتژی بازاریابی ویدئویی قدرتمند

یک استراتژی بازاریابی ویدئویی که به خوبی طراحی شده باشد می تواند برای کسب و کار یا برند شخصی شما شگفتی ایجاد کند.

محتوای ویدیویی را می‌توان برای اهداف مختلفی برای کسب‌وکارتان، مانند بهبود آگاهی از برند، افزایش ترافیک وب‌سایت، تولید سرنخ، و موارد دیگر، به کار گرفت.

از آنجایی که ویدیوها اغلب می توانند توجه مخاطب را به سرعت جلب کنند، اگر به درستی اجرا شوند می توانند به شما در دستیابی به اهدافتان کمک کنند.

در اینجا مراحل اساسی وجود دارد که می توانید برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی ویدئویی موثر برای کسب و کار خود دنبال کنید:

تحقیق در مورد مخاطب (شامل تمرین شخصی خریدار)

اولین قدم در ایجاد یک استراتژی ویدیویی موثر، تحقیق در مورد مخاطبان شماست.

هدف شما در این مرحله این است که جمعیت شناسی، چالش ها و ترجیحات محتوایی مخاطبان خود را درک کنید.

این تمرین به شما کمک می کند تعیین کنید که آیا محتوای ویدیویی در حل چالش های مخاطب هدف شما مفید است یا خیر.

 

تیم محتوای ویدیویی - علیرضا چوپانیان

تعیین تم برای داستان سرایی ویدیویی

هنگامی که ترجیحات مخاطبان خود را پیدا کردید، می توانید به شناسایی برخی از موضوعات کلیدی که می توانید در استراتژی محتوای خود استفاده کنید، بروید.

این تم ها به شما کمک می کند تا در مورد انواع محتوا و داستان هایی که می توانید با استفاده از فیلم ها بگویید، تصمیم بگیرید.

این تم ها می توانند آموزشی، تعطیلات، رویدادها، به روز رسانی های منظم و موارد دیگر باشند.

 

شناسایی ابزارهای مناسب

هنگامی که مضامین مشخص شدند، می‌توانید ابزارهای مناسب مورد نیاز برای استراتژی بازاریابی ویدیویی خود را شناسایی کنید.

اینها می توانند ابزارهایی برای ایجاد، تحقیق موضوع، سئو ، توزیع محتوا و ردیابی عملکرد ویدیوها باشند.

 

انتخاب افراد مناسب برای برنامه - علیرضا چوپانیان

انتخاب افراد مناسب برای برنامه

مهمترین عنصر برای موفقیت برنامه، افرادی هستند که آن را اجرا می کنند.

اگر صاحب یک کسب و کار کوچک هستید، این می تواند شما باشید! یا، اگر زمان برای شما خیلی ارزشمند است، ممکن است مجبور شوید افراد مناسب را برای این کار استخدام یا شناسایی کنید.

 

قرار دادن مکانیزم اندازه گیری مناسب

موفقیت استراتژی محتوای ویدیویی شما به نحوه نظارت و سنجش عملکرد بستگی دارد.

معیارهای مهم برای اهداف خود را شناسایی کنید و مکانیسم هایی را برای اندازه گیری مداوم آنها در نظر بگیرید.

 

بهبود استراتژی ویدئو به طور مداوم

نظارت مداوم به شما کمک می کند تا تغییرات مورد نیاز برای افزایش اثربخشی بازاریابی ویدیویی خود را تعیین کنید.

با اعمال تغییرات به موقع برای بهبود عملکرد محتوای خود، برنامه را بهبود بخشید.

 

نکات داستان سرایی برای بازاریابی ویدیویی موثر

به عنوان یک صاحب کسب و کار، ممکن است با سوالاتی روبرو شوید، مانند:

چه داستان هایی می توانم با استفاده از فیلم ها بگویم؟

آیا داستان های من حتی برای مخاطبانم جذاب خواهد بود؟

چگونه با استفاده از محتوای ویدیویی به طور مداوم داستان بگویم؟

آیا می توانم این سفر بازاریابی ویدئویی را ادامه دهم؟

بیایید یک لحظه واقعی شویم.

داستان سرایی ویدیویی کار ساده ای نیست. این نیاز به زمان، تعهد و تمرکز بی‌وقفه خالق دارد.

در اینجا چند مدل داستان سرایی برای هر صاحب کسب و کاری که استراتژی ویدیویی خود را ایجاد می کند آورده شده است:

معتبر باشید: داستان‌های معتبر بیشتر به مخاطبان شما کمک می‌کنند ، بنابراین سعی کنید محتوای خود را اصیل نگه دارید و نمایشی واقعی از برند خود را به تصویر بکشید.

سازگار باشید: بازاریابی ویدئویی، مانند هر تاکتیک بازاریابی دیگر، بیش از هر چیز دیگری مستلزم ثبات است. با محتوای ویدیویی خود سازگار باشید و در مسیر ادامه دهید.

آزمایش: همیشه محتوای ویدیویی خود را آزمایش کنید. از آنجایی که فرمت های جدید به طور منظم پیدا می شوند، باید چابک باشید تا آنها را آزمایش کنید و آنچه را که با مخاطب هدف شما تلنگر میزند پیدا کنید.

مشتری محور باشید: مشتری مداری یک عنصر حیاتی برای موفقیت استراتژی بازاریابی ویدیویی شما خواهد بود. محتوای خود را با مشتری خود، چالش های او و نحوه حل آنها برای بهترین نتایج هماهنگ کنید.

پوست کلفت باشید: با محتوا های بصری مانند ویدیو، همیشه با بازخورد و انتقاد مواجه خواهید شد. اطمینان حاصل کنید که یادداشت های سازنده را در هیئت مدیره داشته باشید، اما همچنین انعطاف پذیری را برای نادیده گرفتن بقیه و حفظ آن ایجاد کنید.

 

ابزارهایی برای بازاریابی ویدیویی شما

 

ابزارهایی برای ویدیو مارکتینگ شما

ابزارهای زیادی برای کمک به شما در اجرای یک برنامه بازاریابی ویدیویی موثر در دسترس هستند.

در اینجا چند گزینه مقرون به صرفه و کاربر پسند برای هر صاحب کسب و کار آورده شده است:

Animoto: نرم‌افزاری برای ایجاد ویدیو که قالب‌های آماده را برای کمک به شما در ایجاد ویدیوهای مختلف برای رسانه‌های اجتماعی و سایر اهداف بازاریابی فراهم می‌کند.

Canva: یک پلت فرم طراحی گرافیکی و ویدیویی با بزرگترین مجموعه قالب ها برای پشتیبانی از بازاریابی ویدیویی شما.

TubeBuddy: ابزار اصلی شما برای مدیریت و رشد بازاریابی ویدیویی YouTube شما.

StreamYard: ابزاری که به شما کمک می‌کند پخش‌های زنده و وبینارها را برای کسب‌وکارتان برنامه‌ریزی و اجرا کنید.

Lumen5: ایجاد سریع‌تر ویدیو را برای صاحبان مشاغل از وبلاگ‌ها و محتوای نوشتاری فعال می‌کند.

Loom: نرم افزار قدرتمند ضبط صفحه برای ایجاد ویدیوهای آموزشی و تبلیغاتی در حال حرکت.

InVideo: یک پلتفرم ایجاد ویدیو با الگوهای مفید متناسب با نیازهای محتوای ویدیویی شما.

یوتیوب: پلتفرم عالی برای آپلود محتوای ویدیویی برای مخاطبان هدف شما.

Speechelo: ابزاری با کاربری آسان برای ایجاد صداهای حرفه ای برای ویدیوهای شما.

Vyond: یک پلتفرم ویدیویی برای ایجاد ویدیوهای متحرک تاثیرگذار و توضیح دهنده تخته سفید.

 

برخی از ایده های محتوا برای شروع ویدیو مارکتیگ شما

برای کمک به شما در شروع بازاریابی ویدیویی خود، در اینجا چند ایده محتوا وجود دارد که بسته به اشتها و منابع خود می توانید آنها را آزمایش کنید:

یک ویدیوی مقدماتی برای کسب و کار شما: ویدیویی ایجاد کنید که در آن کسب و کارتان، ارزش منحصربه‌فردی که ارائه می‌دهد، و به چه کسانی خدمت می‌کند توضیح دهید.

یک ویدیوی متحرک برای محصول/خدمت شما: یک ویدیوی متحرک تهیه کنید که محصول شما را توضیح دهد و ویژگی های برتر آن را برجسته کند.

محتوای زنده پشت صحنه: به طور مشابه، می توانید از ابزارهایی مانند استوری اینستاگرام برای پخش جلسات زنده استفاده کنید که پشت صحنه کسب و کار و تیم شما را به نمایش می گذارد.

ویدئوهای نمایشی برای محصول خود: فیلم های ضبط صفحه نمایش محصول خود و ویژگی های آن را برای مشتریان خود آماده کنید.

 

نتیجه گیری 

 بازاریابی ویدئویی می تواند یک تغییر بازی اساسی برای کسب و کار شما در سال 2023 باشد.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که مشتریان خود و چالش های آنها را درک کنید و محتوای ویدیویی را برنامه ریزی کنید که بر راه حل های آن چالش ها تمرکز دارد.

زمان و منابع را برای ایجاد محتوای ویدیویی بر اساس استراتژی خود اختصاص دهید و آن را ثابت نگه دارید.

علاقمندی(0)
کلیه حقوق محفوظ :علیرضا چوپانیان » بازاریابی ویدیویی: یک راهنمای خوب برای صاحبان مشاغل

دیدگاه تعداد دیدگاه

  • نام (ضروری)
  • ایمیل (ضروری)
  • وبسایت

طراحی وب سایت سئو و برنامه نویسی وب

سفارش طراحیسفارش طراحی سایت